शीन: यह ‘बिग शॉपिंग सीज़न’ अमेज़न की ‘शीन और डेमू’ संबंधी चिंताओं को कैसे दूर कर सकता है

चीन का उदय टेमु और सिंगापुर चमकअमेरिका में सबसे तेज़. पिछले साल ई-टेलर्स का रेवेन्यू बढ़ा है. ऐसा कहा जाता है कि शीन में 40% से अधिक की वृद्धि हुई है और वह दुनिया के सबसे बड़े खुदरा विक्रेता, ज़ारा से आगे निकलने की राह पर है। रिपोर्ट्स के मुताबिक, शीन इस साल की पहली तीन तिमाहियों में 24 अरब डॉलर के राजस्व के साथ फास्ट फैशन दिग्गज इंडीटेक्स की जारा और एचएंडएम से आगे निकलने में कामयाब रही हैं। यूके स्थित ऑनलाइन रिटेलर मिसिडेंट का अधिग्रहण करने के बाद कंपनी का मूल्यांकन 90 बिलियन डॉलर तक बढ़ गया। अक्टूबर।
समाचार एजेंसी रॉयटर्स की एक रिपोर्ट के अनुसार, डेमू और शीन दोनों ही इस छुट्टियों के मौसम में लाखों विंडो शॉपर्स को अपनी वेबसाइटों पर आकर्षित कर रहे हैं, लेकिन कहा जाता है कि वे मार्केट लीडर से काफी पीछे हैं। वीरांगना.com जहां यह मायने रखता है। यह उन विज़िट को वास्तविक बिक्री में बदल देता है। वेबसाइट डेटा ट्रैकिंग कंपनी सिमिलरवेब के अनुसार, उनकी वेबसाइट पर आने वाले दस में से नौ विज़िटर विंडो शॉपर्स हैं, खरीदार नहीं। सिमिलरवेब के अनुसार, शीन की वेबसाइट ने अक्टूबर में 28.6 मिलियन अद्वितीय मासिक आगंतुकों को आकर्षित किया, जो पिछले वर्ष की तुलना में 7.25% अधिक है। लेकिन शीन की वेबसाइट पर विज़िट जिसके परिणामस्वरूप वास्तविक लेनदेन हुआ, एक साल पहले के 4.6% से गिरकर 4.1% हो गई। शीन ऐप के 64 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता थे, जो एक साल पहले की तुलना में दो-तिहाई अधिक है।
सितंबर 2022 में अमेरिका में लॉन्च होने वाला नया टेमू छुट्टियों की खरीदारी के मौसम के लिए सस्ती वस्तुओं पर सौदे पेश करता है। अक्टूबर 2023 तक इसमें 42 मिलियन अद्वितीय मासिक आगंतुक थे, जो एक साल पहले की तुलना में चार गुना अधिक था। उनमें से केवल 4.5% के परिणामस्वरूप वास्तविक लेनदेन हुआ। यूरोप में, टेमू का उपयोग पहले से होता आ रहा है EBAY data.ai के अनुसार, अक्टूबर में, इसने Android और Apple डिवाइस पर 51 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं को प्रभावित किया।
शीन की अतिरिक्त निगाहें आक्रामक मार्केटिंग की वजह से हैं। शीन अपने प्लेटफॉर्म और उत्पादों का विस्तार करते हुए अमेरिका और यूरोप में हॉलिडे मार्केटिंग बढ़ा रही है। मार्केटिंग इंटेलिजेंस फर्म सेंसर टॉवर के आंकड़ों के अनुसार, शीन ने नवंबर के पहले दो हफ्तों में अपने विज्ञापन खर्च में 60% की वृद्धि की। आंकड़ों से पता चलता है कि इसके प्रतिद्वंद्वी, टेमू ने उसी अवधि में अपने विज्ञापन खर्च को दोगुना कर दिया।
अमेज़न के लिए क्या “काम करता है”।
अपने आंकड़ों के अनुसार, अमेज़ॅन ने अक्टूबर में अपनी 268 मिलियन अद्वितीय मासिक यात्राओं में से 56% के साथ दोनों ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं को पछाड़ दिया। जबकि शीन और टेमू दोनों विज्ञापन में आक्रामक रहे हैं, अमेज़ॅन ने एक साल पहले नवंबर की शुरुआत में छुट्टियों के विज्ञापनों पर खर्च में कटौती की थी। हालाँकि, सेंसर टॉवर के अनुसार, ईटेलर ने कथित तौर पर 2022 की तुलना में अधिक उपयोगकर्ता जुड़ाव देखा। सूचना प्रौद्योगिकी फर्म सीआई एंड टी में खुदरा रणनीति के निदेशक मेलिसा मिंको ने एजेंसी को बताया कि ऑनलाइन शॉपर्स के पास शीन और टेमू की तुलना में अमेज़ॅन के व्यापक उत्पाद वर्गीकरण, शिपिंग गति और वापसी नीतियों के साथ “अंतर्निहित आराम स्तर” है।
(एजेंसी इनपुट के साथ)

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